Marketing / E commerce
 Versatiles, infidèles, précurseurs, géniaux… comment percer les mystères des 11-25 ans ? Une génération, qui par absence de rites de passage à l'âge adulte, connaît des difficultés à se construire une véritable identité. Voilà toute la difficulté des marques souhaitant s’attirer toutes les convoitises de cette cible imprévisible. Pour répondre à toutes ces interrogations, trouver le mode d’emploi de cette population qui veut toujours savoir « pourquoi ? » mais aussi mesurer l’influence des tendances sur leur développement identitaire, participez à ce programme pédagogique.
Aux côtés de sociologues, directeurs marketing...vous échangerez et apprendrez comment les entreprises et les marques se sont adaptées à ces transformations générationnelles et ont positionné leur produit de façon performante. Enfin, pour mieux cerner cette « génération du Web », appartenant à des communautés en tout genre, vous saurez comment intégrer Internet et les réseaux sociaux à votre stratégie marketing.
Au bout de ces deux jours, vous repartirez avec les outils incontournables pour parler à cette cible très volatile !
Vous portez un intérêt particulier au marketing générationnel ? Poursuivez votre formation en participant à la conférence sur le Marketing des plus de 50 ans organisée par Editialis les 16 et 17 novembre prochains.
Stéfanie Moge Masson
Directrice des rédactions
|
MARKETING DES JEUNES : QUE VEUT LA GENERATION Y ?
LES + DE CETTE CONFERENCE
- Des exemples concrets d’entreprises ; - Des temps d’échanges et de questions réservés aux participants ; - Une conférence reconnue et éligible au DIF.
MERCREDI 23 NOVEMBRE 2011 Animée par Catherine LOTT-VERNET, Directrice générale, JUNIUM 8h30 - Accueil des participants. 9h00 - Introduction de la conférence par l’animatrice.
Comprendre la génération des 11-25 ans,
9h15 - Etre jeune dans une société atteinte de jeunisme.
10h00 - Comprendre la sociologie générationnelle des 11-25 ans.
11h00 - Pause
Comment créer une relation durable entre votre marque et une cible jeune ?
11h30 - Comment proposer un programme de fidélité aux 18-25 ans ?
13h00 - Déjeuner entre les participants.
Quelle stratégie mettre en place pour communiquer avec eux ?
14h00 - Les règles juridiques de la communication auprès des 11-25 ans.
La Cnil et les plus jeunes ;
- La prospection via les vecteurs privilégiés du jeune public :
le cadre juridique de la prospection par mél / SMS (opt-in / opt-out) ; - La publicité en ligne (principes, publicité contextuelle et cookies) ;
- La mobilisation des instances professionnelles à l'égard des mineurs ;
- La nouvelle tendance du F-commerce sur les réseaux sociaux et les achats en ligne:
la valeur du consentement d'un mineur. Céline AVIGNON et Laure LANDES, Avocates, CABINET ALAIN BENSOUSSAN-AVOCATS 15h00 - Comment élaborer une stratégie publicitaire efficace auprès des 20-25 ans ?
- Comment rajeunir sa cible via l’utilisation du Web sans perdre de vue sa clientèle actuelle ? - Comment parti des égéries de la marque et utiliser les réseaux sociaux
pour maximiser la visibilité des campagnes ? GAUTHIER GAY, International Brand Manager - PERRIER, NESTLE WATERS
16h00 - Pause
16h30 - Comment proposer des offres dédiées en fonction d'un segment ?
17h30 - Fin de la première journée de conférence
JEUDI 24 NOVEMBRE 2011
Animée par Catherine LOTT-VERNET, Directrice Générale, JUNIUM 8h30 - Accueil des participants
Les jeunes citoyens : une cible à part entière.
9h00 - Génération Y : une invention de la génération X ?
10h00 - Pause
10h30 - Communication et recrutement auprès des 11-25 ans. 11h30 - Orientation / formation les méthodes pour communiquer auprès des 13-19 ans.
- Comment promouvoir auprès des jeunes la diversité et la modernité d’un secteur professionnel méconnu faisant l’objet d’une caricature ? - Pourquoi la communication dédiée aux jeunes est-elle devenue indispensable ? - Internet / Vidéo / Forum quels supports privilégier ? Valérie DUCHESNE, Responsable communication, FNPCA - Fonds national de promotion et de communication de l'artisanat 12h30 - Déjeuner
Enjeux et impact des réseaux sociaux, Internet… dans la vie des jeunes.
14h00 - Pertinence et efficacité de la vidéo en ligne pour toucher/mobiliser
les cibles jeunes aujourd'hui. - Reach incrémental, augmentation du taux d'engagement, viralité, etc. ; - Avènement du brand content ; - Du discours au 'dialogue' de marque : engagement et interaction en ligne ; Olivier RAUSSIN, Directeur YouTube et display, GOOGLE FRANCE 15h00 - Enjeux et place du média internet et des réseaux sociaux
dans les campagnes marketing. - Comment les campagnes de publicité s’appuyent-elles sur facebook et twitter
pour générer du buzz ? - Quelle est la place du marketing mobile dans la vie des jeunes ;
- Quel est le rôle des fans pour véhiculer l’image de marque sur la toile et la philosophie de ses produits? - Comment mettre toutes les chances de son côté pour être sûr d'atteindre sa cible sur le digital ? Importance de la mise en place des études quali et du eyetracking. Grégory AZOULAY, Responsable Internet, UNIVERSAL MUSIC MOBILE
16h00 - Pause
16h30 - Comment placer le e-commerce au cœur de sa stratégie ?
Vers une haute couture du ciblage générationnel ? - Comment se renouveler sur Internet et faire vivre votre marque en permanence auprès de cette cible ?
- Quels sont les moyens classiques et ceux innovants dont vous disposez ?
- Pourquoi la segmentation doit-elle pertinente sur cette cible ?
- Pourquoi le discours de la marque doit-il être finement adapté à chacune de ses cibles sur Internet
et pourquoi chaque génération doit-elle bénéficier d’une offre dédiée ? Thina CADIERNO, Directrice Domaine client, UCPA
17h30 - Fin de la conférence
Vous pouvez télécharger le programme en version PDF, en cliquant ici.
|
Nom
Société
Description
|
OBJECTIFS - Décrypter, cibler et comprendre les attentes des jeunes consommateurs ;
- Positionner son produit sur le marché des 11-25 ans de façon performante ;
- Déterminer les outils adaptés à l’élaboration de sa stratégie de communication
et marketing dédiée à cette population ; |
PROFIL DES PARTICIPANTS - Directeur Marketing,
- Responsable Marketing,
- Responsable Marketing Interactif,
- Chef de groupe,
- Chef de produit,
- Directeur de la communication
- Responsable de la communication
|
Frais d'inscription par participant.  |
